《互联网广告管理暂行办法》解读

    国家工商总局昨日出台《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“办法”)，自2016年9月1日起施行。《办法》旨在从互联网广告实际出发，落实新《广告法》的各项规定，规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序。据悉，工商总局今年将会同国家网信办开展“清网行动”，会同中国人民银行开展互联网金融领域的专项整治。此前，北京工商总局发布关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知，决定今年5-11月全系统深入开展2016网络市场监管专项行动，其中包括开展互联网金融广告专项整治。
    对于《办法》的解读简单来讲就是：
    1、搜索推广定位为广告；
    2、一键关闭弹窗广告；
    3、未经允许不得向用户发送电子邮件中穿插广告或者广告链接；
    4、弹出广告必须有明确关闭标示；
    5、自媒体发布广告纳入监管。
    本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
    互联网广告包括的类型，共分为五类：
    (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；    
    (二)推销商品或者服务的电子邮件广告；
    (三)推销商品或者服务的付费搜索广告；
    (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；
    (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。